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                【论道专栏】胡瑛:2014创业新机——重构商业时代“X?IN”元素!

                2014-07-29 12:15:00作者:胡瑛来源:论道网 浏览:
                   
                摘要每一次商业的演变,都有不同的名词或者理论做支撑。中国的商业环境也在概念中卐得到深化。

                  论道网采编文章∮配图


                  【商业进化论】

                  中国把1978年三中『全会宣布进行改革开放作为一个新时代的※启航,36年过去了,从计划经济逐步过渡到社会主义特色的市场经︾济,再到18大宣布的“一◥切以市场行为”为准则,官方语言的变化同时,整个社会的商业也随着变化。

                  从傻子瓜∏子东西棒,到点子大王一■点万金。从太阳神CIS横扫中原,到十大策划人搞促销推创∮意广告轰炸,到90年代中期的终端为王。商业慢慢的步入互联网前后两个时代。每一次的演变,都有不同的名词或者理论做支撑。中国的商业环境也在概念中得到深化。当然,整个过程中,也诞生了类似↓《华为♂基本法》这种指导中国商业崛起变革的方法论。

                  每一次的商业变革,如同达尔文的〓进化论,让我们对商业的理解越来越透彻。

                  2014,被誉为中国移动互联网元年①(不晓得哪个大咖的说法ぷ,反正传遍全天朝),也有人成为中国传统产业转型深化元年。这么多元年的来临之际,所有人都在谈互联网思〗维,所有ㄨ人都把“用户至上”当成救命稻草。

                  在这里,我只◇想弱弱地问:用户本质是什么?用户在哪里?

                  今天看到有人提到@ 一个观点:大家只看到人是链接,却没演变成联盟。非常可惜!嗯,这话放在以前,绝对正确,也是真理。只是,现在■的环境,形成联盟容易,形成链接难。因为联盟都是各取所需,而不会关注本质,如果本质没吃透,根本︻无法链接。

                论〖道网采编文章配图


                  【营销本质变化论】

                  1.营销对象身份转变。我一直强调一个事实,一直以来,整个营销生态中,人已经不是单纯①的一个消费者了,现在的消费者有了更多的参与权和信息发布权。最大的区别是因为技术升级,让原来的传播有限转变成传播无极限。让原来的“忍气吞声”转化为“有怒即发”。这个时候,人已经不是简单的渠道身份,而是“人即媒介”。(麦克卢♀汉有一个观点:媒介即▲信息)

                  2.营销方式被推倒重建。从过去的品牌/产品吹嘘转变为注重与用户交互,从宣传上博人眼球的注意力经济,转化ぷ成以情感人,代表融入用户是第一位,只有取悦了他们,大家才有肉吃!

                  3.从内部执行到合纵连横,工厂▓流水线分工模式已经无法和众筹对抗,互联网的协同精神将成为主导和主流。

                  4.营销效果的评估将更加可视化、可量化、可预估化。过往根据历年动销来制定新年度的销售目标将成为历史。基于大数据最大化的挖掘、洞悉↘用户消费需求与媒体价值,创建可持续传播并举社会性话题性的品牌内容和产品价值,将成为潮流。

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                  【X和IN】

                  X代表在未来商业发展中的各种可随时产生化学变量的组合,比如人文化、事件化、娱乐化、全渠道扩散、时尚化。

                  IN,指的就是捉摸不透的新新人类,那批90后,00后。不要以为◢你懂他们,其实我们永远不懂夜的黑!

                  请所有打人主意的朋友们,请善用X·IN策略!要知道,把人聚在一起一定不是所谓的狗屁粉丝经济,而是把人当人的社群,基于兴趣爱好呆在一起的社群。

                  比如从事公益行动◆的人们,不管他们是老人还是新手∩,他们都需要一个优质的交友平台;一个高效的德育机构;一个免费的心理疗养院;一个激发个人潜能的教练。让每一个参加公益组织】或公益活动的人,在这个社群里都会获得心灵愉∏悦、人脉扩展后的归属感和安全感、自我提升之后的成就感、人生价值得到体现的满足感。

                  P.S:我个人这么多年对马▽云并不喜欢或认可,最大的理由就是从马大师创业伊始,就把自己打造成为一个“神”,他站得高看得远,能够洞察未知,永远█伟大正确。

                  但是,有一点∑令我很佩服。就是他格局和视野确实很大很独特,因为他占住了80后这个主力市场,所以成√就了今天的阿里巴巴。未来,谁先抢占住新的消费人群,谁就掌㊣ 握了入口。道理很浅显,实现却很难。大家一起努力吧!

                论道网采编文章配图

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